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Una mañana de principios de junio, Cindy Crawford entró en una de las habitaciones del Santa Monica Proper Hotel y su vibra era obvia: cómoda, profesional y directa. Nada artificial. Ninguna iniciativa. Sólo su publicista de toda la vida, Annett Wolf, quien rápidamente nos presentó y luego desapareció, dejando a Crawford en la cabecera de una mesa con un expositor de sus productos para el cuidado de la piel y el cabello Meaningful Beauty, una marca de 400 millones de dólares lanzada hace 20 años.
«¿Por dónde quieres empezar?» ”, me preguntó Crawford. «¿Cómo crees que sería más orgánico?» «.
El resultado es que intento describir a Crawford, de 58 años, como una persona informal, pero esa no es la palabra correcta. Con una camisa de crepé de Celine, una camiseta sin mangas, pantalones Nili Lotan de cintura alta con volantes y un cuello con el eslogan de Foundrae que simboliza la resiliencia, su belleza es radiante pero absolutamente deslumbrante. Crawford, residente de Malibú donde vive con Rande Gerber, el experto en vida nocturna y negocios del tequila que es su esposo durante 27 años, exuda la típica desesperación californiana. Es una figura familiar, literalmente, ya que ha sido fotografiado y filmado miles de veces durante sus 35 años de carrera como uno de los modelos más interesantes del mundo.
Lo que pensé que era lo más orgánico lo inició la tienda de Cindy. Más que la luna en sus labios, más que sus ojos marrones, su cabello castaño desaliñado y su tez saludable, lo que diferenciaba a Crawford de sus colegas fue su interés en trascender el modelo para convertirse en una marca, décadas antes de que las marcas personales fueran una carrera profesional.
«Siempre digo: ‘Soy modelo'», dijo Crawford. “No estoy diciendo: ‘Soy modelo’. Para mí es un verbo, no una identidad”.
Crawford, quien es una referencia profesional para las aspirantes a supermodelos, inventó el manual moderno que sigue a la generación actual de personajes dedicados a ser hermosos, incluidas Gigi y Bella Hadid; Hailey Bieber; la propia hija de Crawford, Kaia Gerber; y la mayoría de la familia Kardashian-Jenner. Asociaciones de marca, propiedad de marca, productos, campañas, acuerdos con diversos medios de comunicación.
«Nadie sabía a quién podía decirle: ‘Quiero tu carrera'», dijo Crawford. “Pensé mucho en eso: ‘¿Por qué no? o «Lo probaremos».
“Cindy, Inc. no es otra modelo que gana 7 millones de dólares al año”: ese era el titular del portal Vanity Fair de un perfil publicado en 1994 que intentaba resucitar el toque mágico y moderno de Crawford, una modelo cautivada por los mercados dominantes, la demografía y productos que van desde Vogue y Playboy hasta MTV y Kay Jewelers. En ese momento, Crawford tenía 28 años, estaba casada con Richard Gere (se divorciaron al año siguiente) y era un perfecto ejemplar de juventud y excepcional belleza.
Dos de los temas que exploraron el perfil fueron la felicidad de Crawford y la cuestión de si uno encontraría el «motor» para impulsar sus ambiciones. Habló mucho sobre su evidente atractivo físico, pero el artículo también reconoció que Crawford planteaba algo más: pragmatismo, falta de pretensión y esnobismo, sentido del humor y conciencia de sí mismo, que él mismo puso en marcha. a la grandeza.
“Sabía lo que quería hacer”, dijo en una entrevista reciente el diseñador de moda Isaac Mizrahi, contemporáneo de Crawford. “Así era su vida en el número 15 o algo así”.
Trece años después, Crawford ha demostrado ser la fuerza impulsora de su propia carrera, un raro ejemplo de longevidad, madurez refinada e inteligencia empresarial en un mundo superficial famoso por lograr derrotar a las mujeres debido a la mediana edad que apenas asomaba en el horizonte. .
Crawford ha sido el grupo de muchas marcas, la más famosa será Pepsi, ya que su increíble comercial para la Supercopa de 1992 se ha convertido en leyenda en el mundo de la publicidad. He trabajado con relojes Omega durante 29 años. Tenía un mega contrato de 15 años con Revlon que finalizó cuando ella tenía 35 años, que fue cuando comenzó a desarrollar Meaningful Beauty. Se trata del emprendimiento más importante de Crawford, la primera empresa que aparece en su carrera, a la altura de Guthy-Renker, la empresa de comercio electrónico directo al consumidor basada en suscripción conocida por marcas como Proactiv, JLo Beauty, IT Cosmetics y Poder personal de Tony Robbins.
Crawford ahora se verá privado del exclusivo mundo de la moda. En una carrera que nunca le causó escándalo, una de sus decisiones más controvertidas apareció en la edición de 1988 de Playboy, con elegantes imágenes tomadas por el fotógrafo de alta costura Herb Ritts. Con un descaro sobrenatural a sus 22 años, Crawford dijo que su aparición en Playboy diversificaría su audiencia: hombres heterosexuales, en lugar de mujeres, que eran los principales seguidores de la moda de lujo. La visión ampliada con la que se presentó esta oportunidad le permitió tomar muchas otras decisiones comerciales.
«Mis colaboraciones más importantes han sido con Pepsi y Revlon, no con Hermès», admitió Crawford. “Estamos con marcas que son para todo el mundo”.
Crawford, que creció en una familia de clase trabajadora en DeKalb, Illinois, nunca perdió el contacto con sus compañeros, incluso en medio del maratón Glamur de los años 90, cuando estetizó el video musical “Freedom!” ’90’ de George Michael y formaba parte del círculo íntimo de Gianni Versace.
«Pronto estarás en un palacio en Capri y pensarás: ‘Espero crecer en DeKalb, Illinois'», dijo Crawford. “¿Cómo llegué aquí y qué crees que debería ponerme?” »
Al principio de su carrera, su madre la visitó en Nueva York y le prestó uno de los vestidos de Crawford, uno del estilo sencillo de Donna Karan. «Dije: ‘¡Oye, Dios me bendiga!’ ¡Amo este vestido! «Voy a comprar uno así», dijo Crawford. Pero gastó $800 y descubrió que su madre tenía ropa para un año. Así regaló el vestido.
«Mi madre reconoció la calidad cuando lo compró», comentó Crawford. «Fue un momento revelador de acceso y conocimiento».
Mizrahi grabó una sesión de fotos que tuvo con Crawford en Big Sur, California, en los últimos años. «El equipo de producción y todos asumieron que ella no era inteligente», dijo Mizrahi. «La conocía muy bien y pensé: ‘¿De qué estás hablando?’ «Estoy esperando que alguien abra la boca».
Crawford siempre ha sido hermosa e inteligente. En la década de 1980, antes de que las palabras «súper» y «modelo» se fusionaran y formaran un nuevo medio para identificar la marca de modelos que incluía a Crawford, Christy Turlington, Naomi Campbell, Linda Evangelista y algunas otras, Crawford era conocida como la Chica pueblerina del Medio Oeste que fue la mejor alumna de su generación de preparación y asistencia en la Universidad Northwestern con una beca antes de abandonar los estudios para dedicarse al modelaje.
No tuve miedo, abogué por la diversificación de mis talentos, derribé las cuatro paredes y fui escuchada, sin siquiera ver algo que era anatema en el mundo del modelaje. Cuando comencé a trabajar como presentador inaugural de casa con estiloEn el mundialmente popular programa de noticias de moda de MTV, que se emitió en 1989, Crawford no tenía experiencia televisiva. No era Elsa Klensch, pero parecía más fácil que eso.
Turlington señaló que cuando Crawford se retiró casa con estiloEl evangelista hizo una audición para revelarlo. «A Linda se le ocurrió la acción: ‘Soy una modelo de alta costura’. Te mostraré cómo se hace”, explicó. “No tenía el mismo sentido del humor ni la misma ligereza”.
El año pasado, Crawford, Turlington, Evangelista y Campbell aparecieron juntos por primera vez en muchos años en Modelos estrellala serie documental de Apple TV+. Fue una retrospectiva de cuatro episodios de los momentos más vertiginosos de las supermodelos: sus triunfos, sus fracasos, las veces que fueron subestimadas y cómo envejecieron. Campbell y Crawford fueron los iniciadores de reunir al cuarteto para la serie que había estado en desarrollo durante ocho años.
«Tengo una obsesión muy intensa con los años venideros», dijo Crawford. «Entonces fue cuando pensamos: ‘Alguien va a hacer este documental’. Vamos a tomar el control de nuestra propia narrativa”. Los cuatro fueron productores ejecutivos. Sin inyección en el corte final.
En general, Crawford quedó satisfecho con el producto final. La primera vez que aparece en la pantalla de inicio, está en un avión, buscando una foto que le permita obtener la oferta más alta con la mínima molestia. «Creo que todo esto parece exactamente como somos en realidad», concluyó.
